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常州品牌定位设计对市场的重要性

常州品牌定位设计对市场的重要性,产品本身是具有某种使用价值的,消费者选择产品的依据最初仅仅是产品的这种使用价值的大小,这主要取决于产品的性能、功能、质量等因素。企业寻求产品的差异化就成为其竞争的主要手段。但竞争的结果却使竞争企业不断寻求产品的完美的质量和性能,这会导致市场上同类产品的趋同化、同质化。
 
于是,企业将竞争的焦点转向服务的差别化,同样的原因,又使服务差别化优势逐渐消失,这又迫使企业赋予产品某种情感或活力,使其具有个性活力或生命性,迎合消费者心理并与之产生共鸣,从而获得差别优势。品牌整体形象是产品品质、品牌服务及传达情感的有机结合,而品牌定位是对品牌个性与形象的综合描述。 

 
所以,上觉认为适当的品牌定位是企业占领市场的航标。品牌定位已远远超出了产品本身,产品只是承载品牌定位的物质载体而已,消费者购买某种产品在很大程度上是想体验品牌定位所表达的情感诉求。“万宝路”香烟最初问世时是以女性烟民作为其目标市场,而女性烟民群体不稳固,且重复消费次数很少,致使万宝路销量平平。在这种情况下,万宝路将目标市场更新定位为男性烟民,在品牌塑造中以硬铮铮的男子汉作为品牌形象的表达。这一新的品牌形象一问世,就给万宝路带来了巨大财富。
 
品牌诉求发生变化带来的截然相反的市场反应,证明了品牌定位在企业开拓市场中的重要作用。所以上觉才会说品牌定位是企业占领目标市场的前提。不能有效地对品牌进行定位,以树立消费者认可的独特品牌个性与形象,必然导致产品缺乏吸引力和市场影响力。 


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