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常州品牌设计中的创新法则

常州品牌设计中的创新法则?上觉在这举个例子,一个爱马仕小包与一个淘宝买的小包,同样是可以装东西的,但前者给予消费者的精神利益强大,譬如虚荣心满足、譬如获得他人的尊重或品味的体现;而后者非但给不了任何精神利益,反而会失去精神利益——被人鄙视。
也许有人会说,快速消费品品牌与奢侈品不一样,是吗?当你看到一个人手里拿着一瓶品牌名称叫“征服者”或者“攀登者”的饮料,瓶标上设计着强悍的征服者形象和攀登者形象,再用一句力量语言“男人的名字叫征服”或者“我把世界踩在脚下”,你会怎么看这个消费者?
 
对,这种具有鲜明消费者族群特征和性格特征的品牌,容易令消费者产生代入感,当他消费这个品牌的产品,开怀畅饮的时候,他恍惚觉得自己就是征服者和攀登者,那种来自原精神层面的力量,会令这样的品牌产生无穷的精神感召力,而产品,仅仅只是一个道具。
 
这就是上觉要说的创新,品牌名称的创新和品牌诉求的创新,品牌名称的创新是完全从产品属性中剥离,从品牌名字身上,看不出这是卖什么产品的,但很清晰的提示着,这个品牌的消费人群是哪些人。

 
今麦郎是个什么东西?小日本吗?农夫山泉是什么?一个农夫和一条山泉?康师傅呢?一个老头?大厨?晕倒,真正追究起来我们很难从这些品牌名称中找到有价值的意义,也就是说,这些品牌名称在营销中,仅仅只是一个记忆符号,消费者的代入感为零。
 
一个品牌当你真正能够体现核心的消费群体,甚至能体现消费群体的性格特征时,你才能真正称得上品牌的创新,否则,你只是一个贩卖产品的贩子,上升不了品牌。而这方面的品牌创新,在中国的营销界完全处于零状态。
 
青岛啤酒是一个百年品牌,它的品牌名称仅仅只是显示一个地名,按照以消费者为导向的营销理念来说,青岛啤酒完全可以为当下的青年人原创一个能体现他们群体性格的新品牌来征服青年消费者。
 
但青岛啤酒不是,而是在产品的外观上模仿江小白,放几句似是而非的文案,以此来吸引年轻人,这种做法就叫做“续增式创新”,因为根本上没有改变,只是外观上做一些改良。
 


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